Industria cultural é o termo criado pelos filósofos e
sociólogos alemães Theodore Adorno e Max Horkheimer com o propósito de refletir sobre a arte pode tornar o capitalismo tão
eficaz como forma de vender e lucrar de qualquer ideia imaginável.
Tendo sido criado este termo por volta do ano 1942, torna se cada vez mais
vulgar a presença deste conceito na atualidade , e tornou se em algo que define
a forma como se expõe uma empresa , uma marca , ou uma ideia.
A arte relacionada com a
industria cultural é cúmplice do capitalismo e utilizada como ferramenta de marketing
para atrair consumidores, sendo o único tema relacionado com este tipo de arte
apenas o que se pretende e como vender.
Todas as grandes marcas de produtos,
constantemente investem e estudam o conceito de industria cultural de forma a
tornarem os seus negócios mais lucrativos, mas cativantes ao olho dos
consumidores e sobretudo, tornar a sua marca global, em que qualquer consumidor
tem pelo menos conhecimento da marca. Grande exemplo deste fenómeno é a Coca-Cola.
Pessoalmente não me recordo do momento exato em que “conheci” a marca, mas, o
facto é que tomei conhecimento da marca muito facilmente, e já consumi enumeras
vezes o produto. E posso afirmar que a esmagadora maioria da minha geração
também consegue simpatizar com este facto.
Industria cultural, para alem
de estar relacionada com capitalismo, esta relacionada também com comunicação
de massa.
Comunicação de massa é a
utilização de todos os meios de comunicação existentes para atingir o maior
numero de consumidores possível. Na industria cultural esta é a forma como a
publicidade funciona, tornando impossível ao consumidor não se confrontar com a
marca, o produto ou a ideia. As redes sociais é a grande revolução na
comunicação em massa, tendo uma base forte de consumidores de todas faixas etárias,
e tendo diversas formas de chegar ao publico, seja na publicidade “pop-up”, a
criação de uma pagina numa rede social, o encorajamento da partilha de
publicações relacionadas com uma marca e ativação de notificações.
Uma das características
fundamentais para que a industria cultural funcione é a forma como o consumidor
é encarado. O consumidor é apenas um bem essencial para que os empreendedores lucrem.
Sem o consumidor, as empresas não teriam um propósito para existirem em
primeiro lugar.
Mas a base para reconhecer a
industria cultural que apoia ou prejudica o consumidor é a intenção. Manipulação
é um exemplo de algo que prejudica o consumidor. Por isso cabe ao consumidor consciencializar
que tem de ter prudência nas opções que toma.
