É de conhecimento geral que pertencemos a uma sociedade que se deixa influenciar pelos media e por outros nomes de grande poder económico. Isto gera um ciclo de capitalismo, cheio de ideologias dominantes, as quais somente favorecem as classes mais altas, enquanto exploram direta ou indiretamente as classes com menos condições económicas de modo a obterem uma maior soberania.
De entre os diversos fatores que contribuem para o crescimento de uma sociedade deste tipo, destaco a publicidade e a sua importância como rampa de lançamento para o Capitalismo e para a Ideologia. Esta possui um papel importantíssimo: o papel de influenciar e persuadir o consumidor transmitindo-lhe a ideia de que a fim de subir na sociedade, ou para este se sentir melhor consigo próprio, necessita de um determinado produto. Vejamos: existe um anúncio sobre o automóvel X, o qual promete conforto na condução, boa qualidade do produto em si, entre outras vantagens. É verdade que hoje em dia é quase imprescindível ter, pelo menos, um automóvel por casa, no entanto, não necessita de ser especificamente aquele produto ou daquela marca, com as características promovidas.
De modo a conquistar o máximo de consumidores possível, a publicidade encontra-se presente no quotidiano nos tradicionais anúncios, mas também de forma bastante camuflada. Com perspicácia e atenção, repara-se na presença desta, em momentos de lazer, onde estamos mais vulneráveis e recetivos a qualquer tipo de informação exposta verbal ou iconicamente. Programas televisivos (como é o caso da imagem anexada), séries, telenovelas e filmes são bons exemplos de onde podemos observar a presença dos media.
Outro exemplo ainda de se referir é a publicidade olfativa. Imaginemos o seguinte: um sujeito está a caminhar para o seu trabalho e, perto deste, encontra-se uma padaria. Inevitavelmente o ar vai conter um cheiro agradável a pão o que, provavelmente, fará a pessoa em questão entrar no estabelecimento e consumir. O mesmo acontece em perfumarias e outros locais de comércio muitas vezes distinguidos pelas suas características olfativas.
Estes pormenores, assim como os típicos anúncios, estão cada vez mais de acordo com os ideais das diferentes classes sociais, fazendo-os corresponder aos vários tipos de mentalidades.
Agregadas à publicidade, as ideologias, que já fazem parte de um pensamento de uma sociedade, facilitam aos media a persuasão cada vez mais infalível dos consumidores.
Como Theodor Adorno e Max Horkheimer desenvolvem nos escritos relativos à Indústria Cultural, o consumidor parece ter liberdade de escolha na decisão relativa aos seus produtos, mas Adorno acrescenta ainda que este pensamento é apenas uma ilusão ideológica, dado os fatores acima referidos.
Em suma, é necessária perspicácia e atenção de modo a não nos deixarmos influenciar pelos media, na ideia de estarmos somente a contribuir para o prazer próprio.
