Karl Marx desenvolveu uma teoria a
respeito da ideologia na qual concebe a mesma como uma consciência falsa,
proveniente da divisão entre o trabalho manual e o intelectual. Para Marx não
se pode analisar uma sociedade separada da sua condição social e histórica.
Nessa divisão, surgiriam os ideólogos ou intelectuais que passariam a operar em
favor da dominação ocorrida entre as classes sociais, por meio de ideias
capazes de deformar a compreensão sobre o modo como se processam as relações de
produção. Neste sentido, a ideologia (enquanto falsa consciência) geraria a
inversão ou a camuflagem da realidade, para os ideais ou interesses da classe
dominante.
Marx
dizia que a classe trabalhadora era levada a entender-se como classe, por
classes com interesses econômicos, políticos e sociais que lhes eram ativamente
impostos, ou seja, a falsa consciência subentendida como natural. O Homem não
consegue sair das suas condições materiais de vida, por isso não tem uma
consciência real das suas necessidades. Trata-se de uma falsa consciência,
consciência do mundo material, tal como uma imagem distorcida. Esta tem o seu
índice de desatualização, ou seja, com o passar dos anos vamos achando que as
formas de propaganda antigas nos parecem estranhas, não fazem o sentido que
faziam na altura, e apenas as atuais funcionam para nos persuadir. Este facto é
igualmente observado nos hábitos e costumes, moda têxtil, tecnologia, etc.
Achamos que somos nós quem escolhe o que consumimos, mas de facto, tudo o que
compramos e levamos para casa foi apenas o que se encontrava disponível para
consumo naquele dia, daquele mês e ano, daquela época, com todas as ideologias
que lhe correspondem. As pessoas vêem-se e entendem o seu comportamento na
sociedade não como originalmente natural ou biológico, mas sim um conjunto de
regras sociais formadas pela própria sociedade. É uma obviedade, óbvio e
pré-adquirido. Quando consumimos, produzimos e comercializamos, temos como
necessário ao nosso dia-a-dia o sonho social que os objetos nos trazem. Esta
teoria de Marx explica a razão de que as várias sociedades capitalistas
defendiam características e ideologias, e respeitavam e cumpriam leis sociais
que só as desfavoreciam. Porém foi ficando claro ao longo do século XX que não
haveria fatores que derrubassem o capitalismo, embora continuasse a
desfavorecer e a deixar muitas pessoas insatisfeitas.
