No meio da hegemonia de uma cultura surge resistência, por parte de uma subcultura.
Nos dias de hoje, na moda, por exemplo, as tendências são seguidas pelas massas.
Mas dentro da nossa cultura há um grupo mais pequeno da população, especialmente pessoas na casa dos 18 aos 30 anos, que tem vindo a resistir às tendências, à hegemonia que praticamente domina a moda. Utilizando roupa vintage, de décadas anteriores, deram início a um renascimento do vestuário de décadas anteriores e esse comportamento tem ganho cada vez mais protagonismo e adesão.
Foi estabelecida uma cultura alternativa, no que toca ao vestuário.
Lentamente, esta subcultura que surgiu originalmente através de um pequeno grupo de indivíduos, vai crescendo e poderá até mesmo vir a incorporar-se na hegemonia dominante: tornar-se a moda, a tendência.
Este processo de incorporação beneficia o sistema económico que tem vindo a aproveitar-se desta transição na preferência de vestuário. Têm vindo a ser criadas cada vez mais lojas online de roupa de décadas anteriores.
