Saponáceos e Detergentes
Mitos, ideologias e hegemonias
As
publicidades de detergentes são bastante elucidativas quer dos mitos, das
ideologias e das hegemonias e a sua evolução ao longo dos anos. O mistério juvenil de Tide deu lugar a uma
explosão de perfumes com uma publicidade muito menos carregada de mensagens, ou
aparentemente menos carregada. Mas um olhar mais cuidado verá a mesma camisa
mais branca, não no estendal, mas semivestida num corpo atlético, robusto e
vigoroso. O branco alias perdura no sorriso do modelo e na ternura do cão,
também ele jovem.
A
preocupação ecológica é representada por uma paisagem tipo ambiente de trabalho
Windows, porque a mulher moderna será uma mulher que está a par desta evolução
tecnológica (já desde os tempos do Tide que a mulher se tinha libertado do
trabalho pesado de casa) e a ideia de um campo verde com céu azul dar-nos-á a
ideia de que este é um bom produto para o ambiente.
A ideia de
emancipação da mulher, que no anuncio do Tide era “e… menos trabalho” “Tide a
lavar e eu a descansar” é agora apresentada com um modelo masculino fortemente
erotizado. A mulher de hoje em dia, não só já está, aparentemente, liberta do
fardo doméstico como também se inverteu o seu papel sexual na sociedade,
sendo-lhe permitido expressar os seus desejos sexuais de forma aberta. E com o
uso deste detergente todos os seus sonhos se realizarão.
